📱苹果的App Store准则与Meta的回应
2022年10月，苹果公司针对社交媒体应用的推广帖出售，在其App Store审核指南中进行了澄清此次更新旨在确保App Store仍然是所有应用开发商和用户公平安全的市场通过明确规定推广帖的规则，这一变更促进了应用行业的公平和透明现在，应用开发商可以放心地通过社交媒体推广他们的应用，不用担心违反苹果的指南这次更新展示了苹果公司维护高标准、营造积极的应用社区的承诺
苹果对Meta的计划做出了回应，即通过App Store购买的提升后的帖子将收取30%的费用。
苹果最近更新了其App Store审核指南，对数字广告领域产生了连锁反应。更新明确规定，社交媒体应用中“提升”帖子的销售必须使用App Store的应用内购买系统，因此苹果将从这些销售额中获取30%的分成。这一举措导致Facebook和Instagram的母公司Meta宣布，即将向通过其iOS应用购买提升后的帖子的广告商收取30%的费用。让我们深入探讨这些变化的细节和影响。
Meta的公告和新政策
🚀 Meta已经正式宣布，将对通过Facebook和Instagram的iOS应用购买提升后的帖子的广告商收取30%的费用。这个费用旨在抵消Meta每笔销售给苹果的金额。广告商还将被要求提前付款，这与Meta通常在展示帖子后收款的做法不同。新政策将于本月晚些时候在美国生效，在今年晚些时候在其他国家生效。不过，广告商仍然可以通过在网页上购买提升后的帖子来避免30%的费用和预付款。
Meta的理由和行业影响
🔍 根据Meta的说法，它必须遵守苹果的指南，以确保其应用中仍然可以使用提升后的帖子功能。取消提升帖子的能力将对小型企业产生负面影响，降低其可发现性，可能会损害其有效推广业务的能力。数百万小企业依靠提升后的帖子在Facebook和Instagram上触达更多的受众。因此，虽然Meta可能将额外成本转嫁给其客户，但它认为这样做是支持这些企业所必需的。
苹果的回应和数字经济
⚔️ 另一方面，苹果坚持认为应用开发者一直需要使用应用内购买系统售卖数字商品和服务。苹果的立场是，提升后的帖子是一项数字服务，因此它们自然应被归入应用内购买的范畴。尽管这个要求一直存在，但苹果为何之前允许Meta直接向广告商收费购买提升后的帖子而不使用应用内购买系统仍不清楚。当被问及这个不一致之处时，苹果未作出解释。然而，苹果声称已给予Meta充足的机会遵守App Store审核指南。
提升后的帖子和广告活动管理的未来
🔮 展望未来，Meta建议企业可以使用iOS上的Meta Ads Manager应用来设置和支付广告活动，而无需使用苹果的应用内购买系统。通过这样做，企业可以避免支付30%的费用，并遵守App Store审核指南，该指南允许仅用于管理广告活动的应用提供直接支付选项。这种选择为企业保持对其广告支出的控制提供了机会。
📢 读者的问题解答
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Q1：这个变化将如何影响小企业？A1：小企业在推广其产品和服务时非常依赖提升后的帖子。加上额外的30%费用，他们需要仔细评估提升后的帖子的投资回报率，并探索其他的广告策略。
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Q2：有没有使用iOS应用的其他选择？A2：是的，广告商可以通过在Facebook.com和Instagram.com上直接购买提升后的帖子来绕过30%的费用。企业还可以利用iOS上的Meta Ads Manager应用，该应用提供了直接支付选项，并符合苹果的App Store审核指南。
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Q3：其他平台是否会效仿并实施类似的费用？A3：其他平台可能会考虑效仿苹果，并对应用内购买收费。对广告商的财务影响和这些平台增加的收入可能是影响因素。
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