贝真（BeReal）的崛起与衰落：它能重回辉煌吗？
“BeReal发布‘真实品牌’和‘真实人物’，吸引网络红人，努力增加市场份额，尽管在用户保留方面存在困难”
BeReal正在添加一个影响力功能以增加参与度。
作者：Suswati Basu – 最后更新日期：2024年1月24日
品牌和名人将能够加入BeReal作为影响者，因为这个备受诟病的社交媒体平台试图恢复其市场份额。从2月6日起，“RealBrands”或“RealPeople”将被引入，让粉丝以一种似乎更不加修饰的方式与明星互动。
这款法国社交媒体应用鼓励用户在每天的随机选择的两分钟时间窗口内分享自己和周围环境的照片。它被宣传为反Instagram，它在2020年出现，是对网上更少人工内容的呼声的回应。然而，BeReal正在通过引入众所周知但陌生的个人来改变其基本功能。
Beninza根据去年该平台的声明表示：“RealPeople并不涉及影响力，积攒点赞或评论，或以帖子伪装的广告。”公司在其网站上补充道：“要获得RealPeople或RealBrand账户资格，您必须是一个知名人物或品牌，并拥有一个现有的BeReal账户。” 根据ENBLE的报道，BeReal宣布其每日活跃用户增加到了2300万，而今年8月为2000万，表明增长有所放缓。然而，随着增长趋缓，BeReal面临用户参与和保留受众的挑战。
BeReal是否正在衰落中？
该应用在2022年10月获得了令人瞩目的成功，据Sensor Tower的研究数据显示，已经下载了5300万次。然而，其每日活跃用户数量显著下降，据《Vogue》报道，从2022年10月的2000万人下降到2023年3月的600万人。
在过去一年中，BeReal还推出了几个新功能，包括群组、提及、每天多次发布、置顶帖子和“朋友的朋友”动态。皮尤研究估计，约有13%的美国青少年正在使用这款应用。
约90%的青少年使用YouTube，使其成为皮尤调查中最受欢迎的平台。同样，TikTok、Snapchat和Instagram继续成为青少年的偏爱。13至17岁的年轻人中，使用TikTok的比例为63%，Snapchat为60%，Instagram为59%。因此，BeReal似乎在保持其初期成功方面面临着挑战。
除此之外，BeReal也一直在努力从这种模式中获利。通过引入品牌，用户仍需在指定的时间内即时发布。然而，这一举措将品牌纳入其中，可以被视为BeReal迈向盈利的初步步骤。
ENBLE报道了该公司的一份声明，指出：“对于那些担心这会改变我们的重点的人们，我们可以保证，BeReal始终将以朋友和紧密联系为首要。”
那么，这对于BeReal意味着什么？它能否重回辉煌时期？
BeReal的未来
BeReal正处于一个关键时刻，在这个时候，它需要进行重大改变，并解决其日渐减少的用户基数的问题。引入有影响力的品牌和个人可能会提供新的视角，吸引新用户。然而，BeReal需要确保在保持其核心价值观的同时，融入这些新功能。
为了重建信任和参与度，BeReal必须专注于在平台上培养真实性和联系的感觉。通过提供一个没有过多商业化和策划内容的空间，该应用有潜力为那些寻求从其他社交媒体平台的光鲜外表中获得喘息机会的用户提供一种独特而有价值的体验。
此外，BeReal可以通过研究和分析面临类似挑战的类似平台的成功和失败策略，如Ello、Vero和Peach，帮助自身获得宝贵的经验教训。这将有助于了解在不断演变的社交媒体领域中什么是行之有效的，什么是不行之有效的。
但BeReal还必须解决来自用户的以下关注和问题:
问与答：用户想了解什么
1. BeReal将如何确保真实品牌和真实用户的真实性？引入影响者，存在吸引更广泛受众的潜在风险，同时损害平台的真实性。 BeReal必须采取严格的验证流程，确保账户持有者确实是有名人士，并符合该应用程序的价值观。
2. 权威人士的引入会改变用户体验吗？用户可能关注知名人士的加入会如何影响应用程序的整体氛围。 BeReal需要在维持初次吸引用户的社区感的同时，取得平衡。
3. BeReal如何计划应对日活跃用户下降的问题？日活跃用户的显著下降引发了对应用程序未来可行性的担忧。 BeReal需要详细说明其解决这一下降和重新获得用户参与度的计划。
4. BeReal是否能够在不损害其核心价值观的情况下产生收入？在探索平台盈利方式的同时，用户可能会想知道是否会涌入与应用程序承诺真实性相悖的广告或赞助内容。 BeReal必须找到与核心价值观一致且增强用户体验的创新收入来源。
5. BeReal能从其他社交媒体平台中学到哪些教训？考虑以前面临类似挑战并取得成功或失败的平台，BeReal应积极研究它们的策略和结果。从这些经验中汲取教训可以为应用的未来方向提供宝贵的见解。
通过解决这些关注并提供明确的未来战略，BeReal可以努力恢复其作为独特真实社交媒体平台的地位。
参考资料：
关于作者
Suswati Basu 是一位多语言、屡获奖项的编辑，也是交叉文学频道How To Be Books的创始人。她在媒体行业拥有丰富经验，曾在NationalWorld新闻、Channel 4 News和ITV News等媒体担任职务。她的专业领域涵盖技术、社会政治、心理健康和非小说类图书等广泛范围。
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