埃隆·马斯克的《媒体事务诉讼》将产生’寒蝉效应
埃隆·马斯克的《媒体事务诉讼》将引发蝉鸣效应
周一，X对美国事务媒体（MMFA）提起了一份诉讼，称其最近的报道显示主流广告商出现在X的反犹太主义内容旁，这是一种试图通过鼓励广告商撤回投资来“摧毁”该公司的行为。不久之后，得克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿的办公室宣布将调查MMFA的“潜在欺诈行为”。无论是X还是总检察长办公室都未对这些举动是否协调作出回应。
MMFA总裁安杰洛·卡鲁索内称：“这是一种滥用诉讼的手段，意在恐吓X的批评者，并迫使他们保持沉默。”他补充道：“美国事务媒体将坚守其报道，并期待在法庭上取得胜利。”
然而，不仅仅是MMFA的这份报告阻止了广告商在X上的投放。上周，马斯克在一篇帖子中明显支持反犹太主义的“大替代理论”，导致包括IBM和迪士尼在内的许多广告商暂停或全面撤回广告。这是对X广告收入的又一次打击。
周六早些时候，马斯克在X上发帖表示，他将对媒体事务提起一场“核战官司”，并附上了一份文件的截图，其中X声称MMFA“误报了在平台上的实际用户体验”。
“这些诉讼显然不是因为对方犯了错，而是因为马斯克失去了广告商。很明显，他们之所以撤离是因为他的言论，”数字仇恨对策中心（CCDH）的首席执行官伊姆兰·艾哈迈德称。CCDH是一个非营利的监督组织，它也被X起诉研究行为。在8月份提起的诉讼中，X声称CCDH已经给公司造成了“至少数千万美元”的广告收入和其他费用。CCDH的报道显示，虚假信息和仇恨内容似乎能够在X上流传并持续存在。该诉讼声称CCDH通过使用另一个非营利组织的Brandwatch账户访问了数据来证明这一点。
“成为那场诉讼中的受害者非常昂贵，并且耗时巨大，”艾哈迈德表示。他估计CCDH已经不得不花费超过2.5亿美元的法律费用来维护自己的利益。艾哈迈德担心这类诉讼可能对其他监督X的组织产生“寒蝉效应”。
在对MMFA的诉讼中，X声称“X测量的广告放置有99%出现在得到负责任媒体联盟（Global Alliance for Responsible Media）品牌安全标准以上的内容旁边”，这是一种防止围绕有害内容进行变现的广告行业标准。诉讼声称MMFA“操纵”了平台的算法，以返回一些在其他情况下很少出现的结果。
对此，X首席执行官琳达·雅卡里诺声称，“X上没有一个真实用户在Media Matters的文章中看到IBM、康卡斯特或甲骨文的广告与内容相邻。”雅卡里诺补充说：“只有两个用户在内容旁边看到苹果的广告，其中至少一个是媒体事务的。”
然而，X上的用户一直在进行自己的实验，并分享了当他们搜索“heilhitler”和“1488”等词语时，广告出现在相关内容旁边的截图，这些词语是恨的象征。
“天哪，如果你搜索HeilHitler，你会看到一大堆广告。我刚刚在搜索中看到了德国政府的“来德国生活”的广告，”用户@ErinInTheMorn发帖说道，“媒体事务没有说谎。”ENBLE无法复制这些结果，而且似乎广告已不再与此类词语相关联。
针对非营利组织，艾哈迈德表示，这种做法可能会对马斯克造成反效果。“我认为非常重要的是，人们理解你正在与这样一个人做生意，如果你在那个平台上进行广告投放，实质上就是在支持这种行为。”
自从马斯克接管X以来，该公司的广告收入急剧下降，该收入在收购时占其收入的大约90%。
作为所有者，马斯克的第一步是解雇公司几乎所有从事信任和安全工作的员工，这些角色确保平台上没有仇恨言论、虚假信息、裸露、暴力和其他不适当内容。正如许多专家担心的那样，马斯克接管后仇恨言论确实增加了。作为回应，一些广告商因担心该平台存在高风险而撤回了对X的支出。
X为了改善局势，引入了现任CEO Linda Yaccarino，她是来自NBCUniversal的经验丰富的广告主管。但马斯克仍然是X的焦点，虽然该公司在十月份表示一些重要广告商回归了，但MMFA的另一项研究发现这些广告商的支出比马斯克接管公司之前减少了90%。
PEN America非营利组织美国言论自由临时主任Shannon Jankowski称，X选择在德克萨斯提起诉讼是“任意选择一个众所周知倾向于支持伊隆·马斯克和X的保守地点”。她补充说，德克萨斯州也没有任何法律阻止“对公众参与的策略性诉讼”，即SLAPP诉讼，这意味着MMFA很难使案件被驳回或从X那里获得任何法律费用补偿。
“这可能使那些组织破产，以试图摆脱这些诉讼，”Jankowski说。
但不管X的诉讼是否成功，或者德克萨斯州总检察长的调查是否有所回应，Jankowski担心这将妨碍未来的问责工作。“如果他能在保守的地方提起荒谬的诉讼，然后潜在地引发政府级别的调查，这将确实阻止组织愿意深入开展这项工作。”
威廉·特顿为报道做出了贡献。
