“苹果手表是如何变成时尚品牌的？”

How did Apple Watch become a fashion brand?

还记得七年前苹果手表首次亮相的时候吗？与其他智能手表相比，它没有破坏性的应用程序或任何突破性的新功能。取而代之的是，苹果将其新款可穿戴设备定位为时尚配饰，配备了各种可更换的表带，甚至还推出了售价高达17000美元的纯金版。购买手表需要预约，它登上了《时尚》杂志，并出现在了包括碧昂丝、德雷克和凯蒂·佩里在内的几位A-list名人的手腕（或Instagram）上。它是你手腕上的奢侈品。

当苹果于周二推出Series 9时，它被赋予了完全不同的光环。没有金版（第二代苹果手表已经取消了金版），而且价格范围与第一代相比大大缩小（即使增加了800美元的Ultra 2）。苹果还适度地在健康和健身功能套件上进行了改进，这些功能帮助它成为可穿戴设备领域的领导者。根据Counterpoint Research的数据，苹果在2023年第二季度的全球智能手表市场份额达到了22%。

“苹果手表是一个不可或缺的伴侣，它帮助数百万人管理健康、健身、沟通和安全，”苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯在Watch Series 9的新闻稿中说。

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健身转向：自我改善胜过自我表达

在最初的苹果手表问世之初，苹果的营销专家们将这款如今标志性的手表定位为时尚配饰。它不仅仅是一个小玩意儿。虽然它可以智能追踪心率和测量燃烧的卡路里等功能，但苹果当时并没有将重点放在健康和健身上。毕竟，库克与模特克里斯蒂·特灵顿共同登台，这表明了苹果当时的产品定位。

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值得注意的是，它的问世背景：第一代苹果手表于2015年问世，当时几乎所有的主要科技公司以及一波新创企业都在研发手表或健身手环。苹果希望从竞争对手中脱颖而出，并大量投资将其可穿戴设备定位为一款时尚声明，而不是一款主要用于健身追踪的设备。对于当时还相对新上任的CEO蒂姆·库克来说，这也是一次重要的考验，他正在带领苹果进军新的产品线。

“苹果将其手表定位为高档时尚品的努力越来越明显，”CCS Insight的本·伍德在2014年10月对ENBLE说。“这体现在它雇佣的人员和推出的战略上，苹果手表出现在巴黎时装周等活动上，并登上了《Vogue》和其他时尚杂志的封面。”

但这种以时尚为先的做法最初并不成功，迫使苹果进行了一些调整。到了4月份苹果手表开始销售的时候，苹果已经将重点从时尚转向健身，销量开始涌入。后来，当苹果推出新版手表时，他们将最初的苹果手表模型更名为Series 0。

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“Series 0手表整体上取得了成功，但18k金版则没有，因为无论你如何包装，智能手表都有升级周期，而百达翡丽是一种传家宝，”Greengart对ENBLE说。

随着每个新系列的推出，苹果手表越来越注重健康和健身功能。当第二代手表Watch Series 2一年后揭晓时，库克称它为“健康生活的终极设备”。苹果CEO的主题演讲中介绍了第二代可穿戴设备，并通过一段充满各种运动项目的宣传视频，包括游泳、网球、篮球、骑车等。苹果还邀请耐克品牌负责人登台展示了一款独立的型号（苹果手表Nike Plus），配备了自己的表带和表盘。它被宣传为“完美的跑步伴侣”。

“Apple最初的关注点是时尚，但因为效果不佳而转向健康。” Greengart说。“一旦苹果将重点转向更实用的益处，调整了用户界面并改善了性能，Apple Watch迅速走红。”

如今，全球数百万人佩戴着苹果手表，提醒他们进行呼吸休息，在工作日站起来，并在结束一天之前挤出最后一次锻炼。曾经是时尚配饰的苹果手表，现在被广泛认为是健康和健身的必备工具或促进因素。更进一步，苹果手表还因为向用户提醒潜在的健康问题或紧急情况而被认为挽救了生命。

即使在健身转型后，苹果手表并没有完全放弃时尚。第8代手表可以通过数字化的表盘和多种颜色、材质和尺寸的表带进行个性化定制。苹果还与法国传统时尚品牌爱马仕保持了多年的合作关系，为苹果手表设计了别致的颜色和款式的奢华表带。除了苹果，还有一个庞大的第三方配件市场，其中包括Casetify等品牌提供的机壳和表带，为个性表达提供了更多选择。

“苹果手表仍然非常时尚，而且苹果提供了丰富的材料和表带来定制外观和触感，” Greengart说。

苹果似乎正在探索一种更具未来感的个性化手表方式。仅今年一年，苹果已获得了通过iPhone应用程序改变颜色的手表表带和根据佩戴者想要搭配的物品自动调整颜色的表盘的专利。理论上，后者意味着将所选择的物品（比如你的T恤）放在苹果手表的显示屏上，按下按钮激活传感器，然后目睹表盘颜色变化以匹配你选择的颜色。

苹果手表第9代及更远的未来

周二推出的苹果手表第9代的主要功能包括更快的处理器和能够通过双击手指执行任务（如接听电话或启动计时器）而无需触摸手表。尽管更大的健康升级预计将在明年苹果受欢迎的手表迎来10周年时到来，但第9代仍显示了该公司对健康和健身的承诺。

第9代新增了Siri拉取您的健康应用程序数据的功能。您还可以将心情记录到“正念”应用程序中，并使用其环境光传感器测量白天的时间。这是基于第8代的功能，可以测量血氧水平、进行心电图检查、监测心率和检测摔倒。它还与其他苹果设备和服务（如iPhone、AirPods、Apple Music和Fitness Plus）集成。

对于那些想要更坚固和功能强大的苹果手表第9代版本，有苹果Watch Ultra 2可供选择。该型号设计用于经受恶劣环境和极限活动。它具有更坚固的外壳，更长的电池寿命和更多的传感器。它还可以跟踪滑雪、冲浪和攀岩等其他运动。

观看这个视频：

“随着苹果在健康和健身方面的加大投入，消费者的反应也越来越积极-尽管或许正是因为其更实用的外观，苹果Watch Ultra取得了成功，”Greengart说。

苹果Watch Ultra也吸引了众多名人粉丝，但与原始的苹果手表不同，他们喜欢它的原因也不同。据报道，音乐家和手表收藏家John Mayer在其Instagram故事中展示了2022年的Watch Ultra，并赞扬了这款手表的实用性。

“这是我作为一个机械手表收藏家感到兴奋的第一款Apple Watch。” Mayer在分享他已经使用了一周的手表照片后写道。“它具备丰富的功能和我所称之为‘理想功能’。”

然而，苹果手表面临着许多提供竞争功能的竞争对手，如三星、Fitbit、Garmin、华为等。其中一些在价格、电池寿命、兼容性或定制性方面比苹果手表具有优势。

无论如何，苹果手表在过去的七年里经历了稳定的转变，并成功主导了其所属的类别。它被广泛认为是一款多功能且可靠的设备，不仅可以显示时间。在周二推出第9代和Ultra 2之后，我们可以回顾其发展历程，思考苹果明年在其10周年纪念日上将会做些什么。

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