Meta致力于应对欧盟的压力，将寻求用户对定向广告的同意
Meta致力于应对欧盟的压力，将寻求用户同意的定向广告
Meta在其平台上运营一种基于你共享的大量个人数据的高度定向广告模型，并每年从中获得数十亿美元的收入。
虽然这些策略在不久的将来不太可能完全终止，但据《华尔街日报》报道，该公司可能很快为欧盟的用户提供“选择加入”广告的机会。
自4月以来，Meta已经为欧洲用户提供了选择退出个性化广告的机会，但前提是用户必须在其帮助页面上填写一个冗长的表格。这个过程很可能限制了选择退出的人数。
然而，选择加入的选项将默认为用户提供保护。这并不意味着你不会成为基于更广泛人口统计数据（例如你的年龄）的广告的目标，但它将阻止基于你观看的视频或分享的帖子等个性化广告。根据欧盟法律，即使用户选择退出，他们也必须能够访问Meta的平台。
Meta表示，这一变化源于爱尔兰数据保护专员（DPC）在1月份下达的一项命令，要求重新评估其广告定位的法律依据。这一提议是在欧盟隐私监管机构的压力不断增加的背景下提出的。
今年5月，DPC对Meta处以创纪录的12亿欧元罚款，原因是其向美国转移用户数据可能违反了《通用数据保护条例》下的公民隐私。事实上，自五年前该法律生效以来，Meta已经累积了50亿欧元的罚款，占到了根据《通用数据保护条例》下罚款总额的一半。一项新的隐私规则《数字市场法》（DMA）也迫使这家科技巨头推迟了其在欧盟发布新社交应用程序Threads的计划。
随着欧盟收紧控制并罚款不断增加，这家社交媒体巨头似乎可能终于屈服。如果欧盟同意该提议，其广告同意政策的变化可能在三个月内生效。
限制该公司将个人数据用于广告可能对其主要收入来源造成重大打击。该公司表示，今年第二季度欧洲地区为其315亿美元广告收入的23%。
然而，隐私活动人士Max Schrems，他在2018年5月对Meta提起了原始强制同意GDPR投诉，表示他将密切关注Meta如何应用新政策。
“我们将看到Meta是否真正将同意要求应用于所有个人数据用于广告的情况，”他通过其隐私权非营利组织noyb表示。“到目前为止，他们只谈论‘高度个性化’或‘行为’广告，尚不清楚这意味着什么。
GDPR涵盖了所有类型的个性化，包括年龄等不是‘行为’的因素。如果Meta不完全执行法律，我们显然将继续诉讼。”
