马斯克收购推特一年后：整体流量和收入下降
马斯克收购推特一年后：整体流量和收入双双下降
今天是2023年10月27日：正好是埃隆·马斯克接管Twitter的一周年。
发生了很多变化。首先，这个平台现在已经不叫Twitter了。马斯克把它改名为“X”。ENBLE的克里斯·泰勒刚刚发布了一篇文章，回顾了马斯克做出的一些最重大的决策，改变了公司的走向。
然而，在这篇文章中，我们要严格关注数字和马斯克决策的惊人影响，而且情况看起来不太乐观。
“X”下滑最显著的指标是其日活跃用户数量，这个数字过去一直是公司关注的信号以显示增长。在他收购之后的一个月左右，也就是2022年11月，马斯克夸口称，该平台从接手之前的2.54亿日活跃用户增长到后来的近2.6亿。
然而，上个月在一次科技大会的采访中，X的CEO琳达·亚卡瑞诺分享了该平台目前每月有2.45亿日活跃用户，相当于大约下降了3.7%。
X的最新数据描绘了一幅黯淡的画面
去年11月，马斯克发布的一系列幻灯片中，他推销了其他平台指标，比如“新用户注册”和“活跃时长”。根据幻灯片显示，当时还被称为Twitter的平台每天平均有200万新用户注册。此外，马斯克还声称，用户在该平台上每天花费80亿分钟。
然而，在一篇由亚卡瑞诺发表的新博客中，纪念马斯克接管一周年，公司的数据显示这些指标也有所下滑。根据博文，平台每天的新注册用户降至150万，平台上花费的活跃时长也减少到78亿。这意味着每天减少了50万个注册用户和2亿活跃分钟。
根据移动分析公司Sensor Tower提供的数据，华尔街日报还发现，过去一年中，X是唯一一个日活跃移动用户下降的主要社交媒体平台。使用量下降了16%。
此外，就X的移动应用而言，下载量也有所下降。但总体情况更加有趣。与收购之前相比，马斯克接管后的连续三个季度，X的移动应用下载量都有所增加。然而，在最近的一个季度中，也就是马斯克将Twitter改名为X的期间，移动应用下载量大幅下降了38%——这是该平台自2019年以来最低的下载量。
而且这并不只是移动端的下降。根据网络分析公司SimilarWeb的数据，与去年相比，访问X网站的流量下降了14%。
广告收入也不容乐观
然而，这些数字都无法与X的广告收入下降相比。自从马斯克掌管以来，他一直难以保留广告商。在他掌权的最早几周，公司的一半最大广告商因马斯克的内容调整决定和他的可疑行为停止在该平台上投放广告。路透社本月早些时候的一份报告发现，马斯克的公司自接管以来，广告收入每个月都在下降。在截至8月的10个月期间，Twitter的整体收入下降了60%。
该公司在订阅X高级版用户方面确实有所增长，但实际情况并不如此乐观。埃隆·马斯克接管该平台时，并没有将订阅服务（当时被称为Twitter Blue）看作是公司的重点。它更像是一个实验性质的项目，并拥有数以万计的付费用户。然而，如今，马斯克及其团队依赖X高级版来弥补数十亿美元的广告收入损失，第三方估计表明，其收入远不及此数。
今年8月，ENBLE报道了由独立研究员特拉维斯·布朗收集的关于X高级版订阅的数据，发现订阅人数接近百万。如今，估计全公司共有约100万名X高级版订阅用户，每月付费8美元。但这些数字与广告商离去导致的数十亿美元损失相差甚远。相比之下，社交媒体竞争对手Snapchat在去年与X同时推出自己的付费订阅服务，最近宣布已成功吸引了约500万付费用户，时间只用了约12个月。
虽然X的前景并不乐观，但它目前仍在艰难前行。至少现在还是这样。马斯克花了440亿美元收购了该公司，明显高价出手。他多次表示，该公司尚未实现现金流盈余。投资者迟早会看到一定的回报。马斯克的X还能坚持多久呢？我们很快就会知道。
