TikTok在印度尼西亚电子商务市场投资15亿美元
TikTok投资15亿美元进军印度尼西亚电子商务市场
TikTok正在以超过15亿美元的成交价购买印度尼西亚最大的电子商务平台Tokopedia的控股权。
根据协议，这家中国短视频应用将在Tokopedia拥有“控股权”，15亿美元将作为进一步支持业务的资金“逐渐投资”。这将不会提高它在Tokopedia的持股比例，Tokopedia的剩余股份将由其现任母公司和印尼科技集团GoTo保留。
尽管TikTok没有透露其在Tokopedia的实际持股比例，但各种报道估计其为75%。TikTok隶属于位于北京的字节跳动公司，但全球总部设在新加坡和洛杉矶。
该协议将使TikTok自己的电商平台“TikTok Shop”并入Tokopedia，前者的购物功能将被整合并由合并实体在Tokopedia下维护。
TikTok在一份声明中表示：“该协议将允许TikTok和GoTo更全面地为印尼消费者和MSMB（微型、小型和中型企业）提供服务。通过GoTo金融的数字金融服务和Gojek的点对点服务，GoTo仍将是Tokopedia的生态合作伙伴。GoTo还将根据其规模和增长获得来自Tokopedia的持续收入流。”
合并实体已计划在本周内启动首个活动，与印尼的全国网购日（12月12日）同步进行。TikTok表示，此活动将在TikTok和Tokopedia上运行，并展示本地商家和产品。
TikTok与GoTo的交易预计将在2024年第一季度结束，这是在印尼政府9月份阻止社交媒体平台上的电子商务交易之后的几周内达成的，政府表示这一举措是为了保护用户数据和保护实体零售商。这阻碍了TikTok早期大举投资TikTok Shop并推动其在东南亚（尤其是印尼）的电子商务平台的计划。
根据Google、淡马锡和贝恩公司最新发布的”e-Conomy SEA”报告，该地区的数字经济预计在今年将达到1000亿美元的收入，其中电子商务、旅游、交通和媒体占700亿美元。报告指出，东南亚比其他地区更能经受全球宏观经济阵风，其GDP增长率在4%以上，消费者信心在2023年下半年显示出反弹，而上半年下降到较低水平。
今年电子商务保持着增长态势，收入同比增长22%至280亿美元。该行业的商品总价值(GMV)预计将在2023年攀升至1,390亿美元，然后以16%的增长率在2025年达到1,860亿美元。
印度尼西亚的电子商务市场预计从今年的620亿美元扩大至2025年的820亿美元，到2030年将达到1,600亿美元。该市场细分将成为印度尼西亚数字经济的重要增长推动因素，预计在2025年将达到1,100亿美元。
根据Momentum Works的一份8月报告预测，TikTok商城将在今年夺取该地区13.2%的电子商务市场份额。该报告指出，TikTok商城去年的总交易额（GMV）达到了44亿美元，高于2021年的6亿美元，并且今年有望达到150亿美元。
