谷歌面临反垄断担忧 你需要了解的是什么
美国法官裁定，Google将面临来自新闻机构和广告商（包括今日美国）的反垄断诉讼
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Google将根据美国法官面对具体的反垄断指控。
Alphabet的Google已被美国地方法官告知，公司将不得不在法庭上面对具体的反垄断担忧。纽约南区地方法官凯文·卡斯特尔（Kevin Castel）撤销了一些案件，但支持了一个关键论点的继续进行。
Google vs. 新闻行业广告商
法官允许美国最大的新闻媒体发行商兼《今日美国》所有者盖奈特公司（Gannett Co.）的案件继续进行。盖奈特指控Google欺诈地掩盖其技术的反竞争性影响，声称Google在广告技术（ad tech）工具市场上的垄断导致新闻出版物的广告收入下降。
图片来源：Cottonbros；Pexels
盖奈特称，出版商完全受制于Google的广告交易所和出版商广告服务器。Google运营一个与其出版商广告服务器（DFP）相连的广告交易所（AdX），称为Google Ad Manager。盖奈特声称Google操纵实时竞价过程，排除竞争对手交易所，为出版商库存付款过低，并减少在线新闻的质量和数量。
这些工具是什么？
出版商广告服务器是库存管理系统，允许出版商监控其在桌面、移动网络和移动应用上的在线广告库存。盖奈特声称Google在广告技术市场的主导地位使出版商对Google Ad Manager依赖性很高，该工具既充当交易所又充当买方软件。
简单来说，Google的广告技术工具控制着在线广告空间的买卖过程，使Google成为该库存最有力的买方。盖奈特认为，Google的做法对新闻出版物赚取收入和制作更多新闻内容的能力产生负面影响。
Google的垄断问题历史
这并非Google第一次被指控垄断行为。美国司法部此前起诉Google垄断数字广告技术，出版商和广告客户都依赖这种技术。进行中的案件将决定Google在其广告交易所运营方式中是否存在任何违法行为。
其他问题和回答
问：Google的广告交易所对小型广告商有何影响？
答：当前案件的重点主要是对新闻出版商的影响，但广告交易所的控制和主导地位也可能影响小型广告商。Google的做法可能限制他们有效地接触目标受众并获得公平的广告空间定价。
问：出版商有其他替代的广告技术工具吗？
答：虽然Google的Ad Manager在市场上占主导地位，但出版商也可以选择其他广告技术工具。然而，挑战在于能否达到与Google提供的相同覆盖率和效果，因为许多广告客户和出版商已经深入使用Google的服务。
问：这个案件的结果如何影响数字广告市场？
答：这个案件的结果对数字广告行业可能会产生重要影响。如果法庭支持盖奈特并认为Google有反竞争实践，可能会促使监管行动，并潜在导致数字广告的进行方式发生变化。这可能会导致市场竞争加剧，为出版商和广告客户提供更公平的竞争环境。
影响和未来进展
这个案件的结果无疑将塑造数字广告市场的未来。如果Google被认定有反垄断违规行为，可能会为监管者制定更严格的规定并更密切审查其做法铺平道路。这可能为市场新参与者带来机会，并促进广告技术工具的创新。
确保数字广告行业促进公平竞争、透明度和为所有参与者提供平等机会至关重要。该案件的进展将阐明技术巨头与出版商/广告客户之间的权力动态，并有可能导致更加平衡的生态系统。
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参考资料
- Alphabet’s Google to Face Certain Antitrust Concerns in Court
- Google Pixel 8’s Camera Causing New Problems
- Gannett Co., Inc. v. Google LLC et al
- Gannett’s Complaint in Court
- Google Pixel Phone to Get New Features
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